JAKARTA – Bisnis dan kapitalisasi merupakan hal yang harus dipahami oleh klub pada era industri sepak bola saat ini. Sebagai upaya meningkatkan kesadaran dan kemampuan klub dalam melakukan branding, PT Liga Indonesia Baru (LIB) pun menggelar kegiatan Marketing Workshop Pegadaian Liga 2-2023/24.

Kegiatan ini berlangsung selama dua hari, pada 16 dan 17 Oktober 2023 di salah satu hotel berbintang di Jakarta. Hadir sebagai peserta yakni media officer dan marketing officer dari klub-klub kontestan Pegadaian Liga 2.

Beberapa tokoh turut hadir sebagai pembicara. Di antaranya anggota Komite Eksekutif (Exco) PSSI, Arya Sinulingga, Chief of Marketing PT LIB, Budiman Dalimunthe, Kepala Departemen Marketing Communication PT Pegadaian, Khoiriyah Dwi Putranti, serta beberapa narasumber lain.

Ada berbagai masukan berharga yang dipetik oleh peserta. Arya selaku Exco PSSI mencontohkan, klub bisa melakukan monetisasi untuk mendapatkan pemasukan tambahan. Itu di luar cara konvensional seperti menarik sponsor.

“Apa saja yang ada di klub, bisa dijual. Kapitalisasi ini penting dilakukan oleh klub Pegadaian Liga 2 yang sudah mengarah ke profesional. Sudah tidak bisa lagi dikelola secara amatir. Jadi setiap klub sudah harus memikirkan bagaimana membangun brand agar bisa menghasilkan keuntungan,” ujar Arya.

Hal lain yang menjadi bahan diskusi yaitu pentingnya melakukan branding. Menurut Chief of Marketing LIB, Budiman Dalimunthe, kemampuan klub dalam melakukan branding tidak hanya memberikan pemasukan finansial langsung untuk klub. Tetapi juga membuka potensi penghasilan yang lebih besar ke depannya.

“Peningkatan value klub sangat penting untuk keberlangsungan kompetisi dan klub itu sendiri. Dengan meningkatnya nilai jual, tidak menutup kemungkinan Pegadaian Liga 2 musim depan bisa disiarkan seluruh pertandingan,” lanjut Budiman.

Jika value klub meningkat, klub akan memiliki citra positif yang bakal menjadi pertimbangan bagi pihak sponsor untuk masuk. Pentingnya citra positif ini diakui oleh pihak Pegadaian, yang mau mensponsori kompetisi Liga 2.

“Sebagai BUMN, kami ingin berkontribusi untuk sepak bola Indonesia yang sudah berjalan ke arah yang baik di bawah pak Erick Thohir,” pungkas Khoiriyah Dwi Putranti selaku Kepala Departemen Marketing Communication PT Pegadaian.